- El video es el formato que más crece de la publicidad online.
Así comienza una nota tomada de una fuente que hago constar al pié de la entrada y que pasaré a comentar desde el punto de vista del marketing de un teletrabajador. La nota original está escrita en negrita, con sangría y letra inclinada para diferenciarla de mis comentarios.
La afirmación con la cual se inicia la nota que transcribo constituye un aviso muy importante para un teletrabajador y para su plan de marketing. Por otra parte, preparar un video con los recursos de una computadora del hogar o un notebook es hoy una tarea casi elemental.
Se está planteando a nivel de la publicidad de los grandes medios la migración hacia formatos de video y que están sustituyendo o, por lo menos, comienzan a desplazar a otros recursos publicitarios tradicionales.
- Ver videos online ya no es un problema ni para los usuarios ni para los medios que tienen que editarlos y subirlos a la web.
Es muy cierto que hoy realizar un video no tiene mayores dificultades técnicas y un usuario con conocimientos básicos de uso de una computadora puede grabar un video en cuestión de minutos. Si tu pc o tu notebook es de los que viene con una camara web incluída, generalmente está ubicada en el borde superior del monitor o pantalla, grabar un video es tan sencillo como escribir con el procesador de textos o enviar un email.
Para subir a la web un video nada más simple que abrir una cuenta en Youtube o algún otro de los servicios de alojamiento gratuito de videos y listo.
Así tengo yo mi Canal de TV del Prof. Sotelo que no es más que un alojamiento en Youtube. El título suena muy pomposo pero así es para mí y para qualquiera otra persona que saque una cuenta gratis allí.
- Es una tendencia que comenzó a manifestarse en los medios más importantes de EE.UU., al mismo tiempo que caen otros soportes utilizados tradicionalmente en la web. Tienen un mayor costo por mil. Y son cada vez más aceptados por los usuarios. La penetración de la banda ancha contribuye a su éxito.
El crecimiento de los servicios de banda ancha, como puede ser el más conocido ADSL, que tanto se ofrece por la TV, ha facilitado muchas cosas y entre ellas, el poder ver sin interrupciones un video por Internet.
- De la mano del crecimiento de la banda ancha en los hogares, este formato que comenzó a meterse tímidamente en los principales medios del mundo se ha convertido hoy en un éxito, a tal punto que desde el punto de vista publicitario está desplazando a otros formatos que tradicionalmente ganaron la pulseada.
Puedes visitar mi entrada titulada Editar un video desde casa, Parte I en este mismo blog. Allí verás como con una económica cámara para la web, una pc y el mismo programa de la cámara, realizé varios videos que están subidos a Youtube.
- Algunos medios como cnn.com, espn.com y wsj.com (The Wall Street Journal) están dando cada vez más importancia a los videos en sus páginas de inicio por razones comerciales.
- “Los portales de noticias están comenzando a parecerse más a la televisión que a un periódico”, asegura The New York Times.
Los sitios web y los blogs de los teletrabajadores pueden utilizar los mismos recursos tecnológicos, a niveles más simples pero no menos efectivos y comenzar a introducir videos para atraer un mayor número de visitantes y con ello tener la posiblidad de realizar más ventas de sus servicios, productos, programas, artesanías, etc.
- De acuerdo a los datos del IAB, el video es el segmento que más crece en el mercado publicitario online estadounidense, con unos ingresos de u$s 477 millones en al primera mitad de 2009, un 38% más que el año anterior en el mismo período.
- Impulso al crecimiento.
- Este auge de este formato se da al mismo tiempo que otros modelos de publicidad están cayendo. Y los medios lo aprovechan porque tienen un más alto coste por mil (CPM), lo que representa mayores ingresos.
- Las ventajas se dan también gracias a los usuarios, que se han acostumbrado a ver videos a partir de eventos de gran importancia que se han ido subiendo a la web. En el caso de EE.UU. dos de los hechos más trascendentes han sido las elecciones presidenciales y la muerte de Michael Jackson, seguidas por miles de personas a través de Internet.
- “Con la cada vez mayor penetración de la banda ancha, más y más sitios tienen capacidad y los usuarios esperan que tengan videos”, aseguró al diario Charles Tillinghast, presidente de MSNBC.com, una joint venture entre la NBC y Microsoft.
- Según Emarketer, habrá un crecimiento entre el 35 y el 45% en los próximos cinco años, hasta llegar a los u$s5.200 millones en 2012.
En conclusión:
Con el volumen de crecimiento del empleo de los videos en Internet y con los usuarios que se acostumbraron a que los sitios web tengan videos en ellos para presentar sus productos, servicio, negocios, etc. es una obligación, para un teletrabajador activo y con verdaderos deseos de triunfar, el utilizar los videos en sus promociones.
Anímate y pon manos a la obra y usa esa cámara web que tienes en tu notebook o pc y graba tu primer video. Nadie te pide que sea como el realizado por una empresa de cine o publicidad, lo importante es el mensaje y como tendrás que hablar de tus productos, de tus programas, de tus artesanías, de tus servicios, etc. siempre te saldrá bien pues de lo que tienes que hablar es de lo que sabes y eso es lo único que se espera de un video de un teletrabajador o de una micro o pequeña empresa o cooperativa.
¡Adelante!
El video que agregué en esta entrada es simplemente como un ejemplo de realización de un video con unos medios muy simples. Espero que me avises cuando publiques el tuyo.
Saludos,
José Sotelo
(Fuente: Los textos en negrita, bastardilla (Inclinados) y con un punto al comienzo, son tomados de una nota publicada en www.iprofesional.com )
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